Les youtubers influents et la publicité

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Bayanola

Ce n’est plus un secret du commerce: la majorité des plus grands YouTubers et Instagrammers du monde adorent un produit, une expérience ou une destination touristique parce qu’ils sont payés.
Et parfois, il peut être assez évident que le produit ne soit pas utilisé par ces individus #  IRL ("In Real Life").

Que vous soyez pour ou contre, c’est la réalité du secteur et le marketing dans les médias sociaux ne montre aucun signe de ralentissement. De nombreux pays ont maintenant mis en place des lois ou des réglementations qui obligent les influenceurs des médias sociaux à divulguer le moment où une publication ou une vidéo est sponsorisée ou est une publicité. Dans la région MENA (Middle East and North Africa, les pays arabes), ces réglementations ne sont pas normalisées, mais un nombre croissant de personnalités des médias sociaux prennent de plus en plus conscience des problèmes éthiques liés à ce qu'elles publient. Bayan Al Sindi, une youtubeuse d'origine saoudienne qui poste régulièrement des vidéos sur sa chaîne Bayanola92, fait partie du nombre croissant d’influenceurs qui croient que ce qu’ils font peut être "une responsabilité" en soi: "Il s’agit de vos principes et de votre éthique dans la vie".

La jeune femme de 26 ans estime également qu'il devrait y avoir plus de réglementation dans le secteur: "Beaucoup d'influenceurs font simplement la promotion d'un produit sans indiquer qu'il s'agit d'une [publicité]. Un jour, ils vont promouvoir un restaurant de restauration rapide, mais le lendemain, ils vont promouvoir une entreprise de régime. Il n’y a ni honnêteté ni d'intégrité à faire cela."

Elle ajoute que "C’est bien de préciser qu'une vidéo est une publicité. Vous n’avez pas à exprimer votre opinion personnelle; vous pouvez simplement vous en tenir à la promotion du produit. Pour moi, ce n’est pas une question d’argent. Tant que je change la vie de quelqu'un, c'est ce qui me motive à en faire plus."

Bayan, habite Jeddah en Arabie, et est l’une des personnalités des médias sociaux rattachée à une nouvelle campagne panarabe baptisée "Scents of Life" de la marque anglaise The Body Shop. La collection de la campagne, qui présente des mannequins en hijab sur les affiches officielles, comprend 15 parfums, essences et eaux parfumées végétaliennes et sans cruauté qui peuvent être mélangés et assortis.

Panneau pub alimentaire

Ce qui a attiré Bayan dans la campagne, ce sont les valeurs de la marque, car elle était devenue végétalienne il y a environ un an et demi. "Surtout après être devenue végétalienne, j'ai compris ce qui se passe dans les coulisses de nombreuses marques que j'avais l'habitude d'utiliser", a-t-elle déclaré. "Ils ne sont pas exempts de cruauté, ils utilisent des produits animaux et ne se soucient pas de l’environnement. J'ai donc arrêté de promouvoir ces marques et je me suis orientée vers des marques éthiques telles que Body Shop. Je faisais partie du groupe de discussion qui donnait des avis sur les parfums. J’ai conseillé ceux qui s’intégreraient le mieux dans notre culture et déconseillé ceux qui ne convenaient pas".
Elle compare les cosmétiques végétaliens aux cosmétiques halal en ce sens qu'ils partagent les mêmes principes. Mais être musulman ne devrait pas jouer dans l’éthique de la publicité, nous a dit Bayan. "Être musulman, c’est d’être une bonne personne et faire ce qui est juste en société, pour vous-même et pour votre famille. Donc, même si vous n’êtes pas musulman, il s’agit là de faire une bonne action. C’est une question de principes et d’éthique."
Bayan a travaillé aux côtés d'autres influenceurs tels que Wafa Ahmed (@ artistic.wafa) et Amal Sultan (@terter_thinks), ainsi que Lina Al Serhan (@ lina.alsarhann), présente lors du lancement à Dubaï. La créatrice de mode saoudienne et ambassadrice de The Body Shop, Tamara Al Gabbani, était également présente. Aux yeux du public depuis des années, l’influenceuse basée à Dubaï reconnaît que la publicité est associée à une responsabilité.
"Vous êtes responsable de chaque minute de votre vie", a-t-elle déclaré. "Comment vous vous comportez, comment vous parlez, comment vous traitez les gens. Et comment vous gérez les conflits et les problèmes. Vous êtes celui ou celle qui va vivre votre vie; vous devez vivre votre vie selon vos conditions."

Elle a ajouté qu'elle parlait à ses abonnés comme elle le ferait avec une jeune parente et disait ce qu'elle penserait d'un projet éventuel avant de l'accepter: "Je ne veux rien faire qui ne rende pas une sœur cadette pas fière de moi, par exemple. C’est important d’accepter ce en quoi vous croyez; sinon, vous ne serez pas satisfaite de l’argent que vous recevrez. "

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Mis en ligne : Dimanche 24 Novembre 2019